Tunieken

Wel is er onderscheid in meester-, gilde- en stadstekens, waarbij de eerste enigszins vergelijkbaar zijn met onze merknamen, de tweede met keurmerken en de laatste met vermelding van herkomst (‘made in’) (One size badpakken). Engelse term ‘brand’ ontstaat wel in deze tijd, ze verwijst nog naar het brandmerken van vee (cyell bikini). Eerste merken komen op in zestiende eeuw: De Vergulde Hand (1554), De Kuyper (1659), Oranjeboom Bier (1671)

Oorzaken: 1. sydney sweeney bikini bikinisonline.eu. Groei bevolking stimuleert vraag. 2. Massaproductie wordt mogelijk en infrastructuur verbetert. Blauwe Bikini koopjes. 3. Middenstand neemt toe. Maar tot ver in negentiende eeuw blijft de macht bij de groothandel die met veelal merkloze artikelen werkt. Groothandel beheerste distributie nog geheel. Pas aan het eind van de eeuw komt het fabrikantenmerk op

De fabrikant begint vaak direct te leveren aan de kruideniers en omzeilt zo de groothandel - bikini bresilien. Merkreclame, patenten en verticale prijsbinding (fabrikant schrijft de consumentenprijs dwingend voor) ontstaan in deze tijd. Fabrikanten ontwikkelen nu uit concurrentieoverwegingen ook diverse merken binnen één groep producten, ze leggen merkenportfolio’s aan (bandeau bikini). Ook ontstaat er een streven eigen merken op buitenlandse markten neer te zetten

Het megamerk verschijnt op de markt (bikini top bikinisonline.eu). Klein legt het af tegen groot. Grote bedrijven hebben schaalvoordeel ten opzichte van kleine, zij kunnen hun producten wereldwijd promoten en innoveren (bikini babes bikinisonline.eu). De enorme groei van de media na 1970, waardoor ook de beschikbare ruimte voor reclame groeit, vereist grote reclamebudgetten. De kleine bedrijven hebben niet de middelen om zoveel te investeren in reclame en R&D (research and development)

Bikini Bottom

Verder is onder consumenten een hang naar oud en vertrouwd; men valt terug op wat men kent, ook daardoor hebben kleine merken nadeel ten opzichte van de megamerken - Zwarte bikini dames kopen. Begin twintigste eeuw komt het zogenaamde distributantenmerk op, informeel ook wel huismerk genoemd. protest bikini. Kruideniers maakten al veel langer hun eigen producten, bijvoorbeeld door zelf theemélanges samen te stellen of koffie te branden

Grootwinkelbedrijven als Mark & Spencer en Albert Heyn ontwerpen diverse eigen merken (Blauwe Bikini koopjes). Na 1950 verplaatst de macht binnen de distributiekolom zich weer meer naar de handel, maar dit keer vooral de detailhandel (meisjes in bikini bikinisonline.eu). Distributantenmerken nemen in belang toe - pommelien thijs bikini. Aandeel huismerk in sector levensmiddelen tegenwoordig is: 18 % in Nederland, 19 % in Frankrijk, VS 29% en GB 37%

Goede plek op de schappen. 2 (One-Shoulder Bikini Tops). Veel uitstraling in de winkel. 3. Duidelijke beprijzing (Strandbroeken). Andere factoren die de groei van het eigen merk versterkt hebben zijn het verdwijnen van de verticale prijsbinding (behalve voor boeken), waardoor de detaillist klanten kon lokken met lage prijzen, en daarnaast de vormgeving van het huisproduct, dat er steeds ‘echter’ komt uit te zien

Een paar voorbeelden van het gestegen merkbewustzijn - Gouden Bikini koopjes. Uit de introductie van New Coke in 1985 blijkt dat mensen toch de voorkeur geven aan het oude merk Coca Cola, hoewel ze dat qua smaak minder waarderen. Verder:In 1988 koopt chocolafabrikant Nestlé Rowntree op (billie eilish bikini). Deze heeft onder meer de merken After Eight, Carnaby, KitKat en Rolo

United Biscuits koopt in 1990 Verkade voor 290 miljoen gulden, 24 x hoger dan de winst per aandeel - rode bikini. Echter: Er zijn tekenen dat brand equity verandert. Berucht is Marlboro Friday in 1993, op welke dag Philips Morris een blijvende prijsverlaging van het merk afkondigde (sport bikini). Die gebeurtenis werd symbool voor het gegeven dat een megamerk niet langer onaantastbaar is